농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 동대문 두타몰 지하 2층에 전통주 갤러리 2호점을 열었다. 1호점은 종로 한식문화공간 '이음'에 있으며 사전 예약제로 운영됐다. 2호점은 예약 없이 자유롭게 방문해 시음할 수 있다.
매장에는 전국 각지의 약주, 청주, 과실주 등이 진열돼 있다. 무료 시음은 오후 6시부터 10시까지 가능하며, 시음용 술은 인기와 계절에 따라 일주일에 두세 종류씩 교체된다. 직원이 외국어로 상담해 주고, 국가별 선호 주류도 안내한다.
일본인 관광객은 목 넘김이 부드러운 막걸리나 휴대하기 편한 살균주를, 중국인 관광객은 도수가 높고 패키지가 화려한 약주를 주로 찾는다. 영어권과 유럽 관광객은 증류식 소주나 고도수 명주에 관심을 보인다. 문화체육관광부에 따르면 2026년 상반기 방한 외국인 관광객은 전년 동기 대비 21.3% 증가한 1071만 명이다.
지방공항 입국자도 늘어 지난 6월 39만 명으로 전년 동월 대비 42.5% 증가했다. 정부는 전통주 갤러리와 '찾아가는 양조장'(전국 69개소)을 K-관광 자원으로 육성하고 있다. 농식품부는 대전·용산역 등 주요 철도 플랫폼, 공항 면세점과 연계해 전통주 홍보를 확대할 계획이다.
