독자들이 궁금해하는 ‘그래서 내가 뭘 얻을 수 있는데?’에 대한 답은 명확하다. 바로 ‘동행축제’를 통해 우리 경제의 소비 활력이 되살아나고, 소상공인의 매출이 크게 증진되었다는 점이다. 지난 9월 진행된 동행축제는 온라인과 오프라인에서 총 6634억 원이라는 역대급 매출을 기록하며 내수 시장에 큰 활력을 불어넣었다. 이는 단순한 숫자를 넘어, 우리 주변 소상공인과 지역 경제가 살아 숨 쉬는 데 기여한 중요한 성과다.
이번 동행축제의 성공은 크게 온라인과 오프라인 판매전, 그리고 상품권 판매 실적에서 두드러진다. 온라인 판매전에서는 총 6307억 원의 매출을 올렸으며, 오프라인 판매전에서도 327억 원의 성과를 거두었다. 특히, 내수 시장 활성화를 위한 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매는 소비를 촉진하는 데 결정적인 역할을 했다.
이러한 성과는 단순히 행사에 참여한 기업들의 노력뿐만 아니라, 소비자들이 적극적으로 동행축제에 동참했기에 가능했다. e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000개 사가 참여한 온라인 판매전은 특히 눈길을 끌었다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을 기록했으며, 호정식품의 옛날 도나스 또한 13배(6200만 원) 이상 매출이 늘어나며 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 주목받았다.
오프라인 판매전 역시 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래 전국 144곳에서 327억 원의 매출을 달성했다. 특히, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 활성화를 위해 이들 지역에서 열린 행사가 전체 행사의 76%를 차지했다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)에는 1만 8000명이 방문했으며, 이와 연계된 제주지역 소상공인 판매전에서는 8개 업체가 첫날 완판하는 기염을 토하며 8500만 원의 매출을 올렸다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전(9월 9~11일)에서는 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인이 함께 성장하는 선순환 구조를 마련했다.
동행축제는 단순히 물건을 판매하는 행사를 넘어, 소비를 촉진하기 위한 다양한 이벤트와 혜택을 제공했다. 전통시장과 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트는 1000만 명이 응모하는 등 큰 호응을 얻었다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 특별 기획전, 경품 이벤트, 캐시백, 할인 혜택 등을 제공하며 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 지원했다. 또한, 배달의민족은 제주 지역과 집중호우 피해 지역에 5000원 할인쿠폰을 발급하며 지역 경제 회복에 힘을 보탰다.
정부는 이러한 소비 활성화 정책을 더욱 확대할 예정이다. 이달 말에는 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등 기존 할인 축제들을 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 코리아 그랜드 페스티벌을 개최한다. 이번 행사는 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하며 국민들에게 실질적인 도움을 줄 수 있도록 꼼꼼히 준비될 예정이다.