지난 9월에 열린 동행축제 덕분에 무려 6634억 원이라는 엄청난 매출을 기록하며 침체되었던 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 온라인 판매로만 6307억 원, 오프라인 판매로 327억 원의 직접 매출이 발생했고, 여기에 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매가 더해지면서 그야말로 소비 붐이 일었다.

그렇다면 이러한 소비 진작 효과의 중심에 있었던 동행축제, 구체적으로 어떤 혜택을 어떻게 누릴 수 있었던 것일까? 동행축제는 내수 소비를 활성화하고 소상공인들의 매출을 증진시키기 위해 정부가 야심차게 준비한 전국 단위의 소비 촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생 회복을 위한 소비 쿠폰 지급과 더불어, 전국적인 연계 행사와 다양한 이벤트들을 통해 소비 분위기를 다시 살리는 데 집중했다.

온라인에서도 뜨거운 열기가 이어졌다. 2만 7000개에 달하는 수많은 업체가 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등에 참여하여 총 6307억 원의 높은 매출 성과를 올렸다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김하며 큰 주목을 받았다. 이 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간보다 무려 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상 매출이 급증하는 등 놀라운 성과를 보였다. 이는 온라인 판로 확대가 얼마나 효과적일 수 있는지 보여주는 생생한 사례다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 마찬가지였다. 다정한 마켓의 반려동물 간식껌은 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림은 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제의 대표 상품으로 등극했다.

오프라인 현장에서도 소비 촉진은 활발하게 이루어졌다. 전국 144곳에서 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성했다. 특히 이번 동행축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표에 맞춰, 수도권이 아닌 지역 상권과 인구 감소 지역의 소비자 접점을 넓히는 데 더욱 힘썼다. 전체 행사 144곳 중 비수도권 지역이 76%인 110곳, 인구 감소 지역이 24%인 34곳을 차지하며 지역 경제 활성화에 기여했다.

제주에서 열린 개막식과 롯데백화점의 상생 판매전 역시 빼놓을 수 없는 성과다. APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 제주국제컨벤션센터에서 진행된 개막식(8월 30일~9월 5일)에는 1만 8000명이 방문하며 성황을 이루었다. 이와 함께 진행된 제주 지역 소상공인 51개 사 참여 판매전에서는 8500만 원의 매출을 기록했고, 놀랍게도 8개 업체는 첫날 모든 물량을 완판하는 기록을 세웠다. 롯데백화점 잠실점에서 열린 상생 판매전(9월 9~11일)에서는 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 올렸으며, 제품 구매 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 유통 구조를 구축하는 데 기여했다.

더불어, 전통 시장과 소상공인 매장 이용을 장려하기 위한 다양한 이벤트들도 큰 호응을 얻었다. 상생소비복권 이벤트는 전통 시장 등에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 총 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 행사로, 9월 1일부터 10월 12일까지 진행되었으며 무려 1000만 명이 응모했다. 공영홈쇼핑, 홈앤쇼핑 등 7개 TV홈쇼핑사와 비씨, KB국민 등 7개 카드사도 상생 기획전, 경품 이벤트, 캐시백 및 할인 혜택 강화 등을 통해 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 도왔다. 배달의민족은 개막식이 열린 제주 지역 전역에서 사용할 수 있는 포장 주문 5000원 할인 쿠폰을 발급했고, 최근 집중호우 피해를 입은 특별재난지역 가게에서도 사용할 수 있는 동일한 할인 쿠폰을 추가로 제공하며 온정을 더했다.

이처럼 동행축제는 국민들의 따뜻한 소비를 통해 소상공인에게 희망을 주고, 우리 경제에 활력을 불어넣는 중요한 계기가 되었다. 이제 곧 정부는 동행축제, 코리아 세일 페스타 등을 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정이다. 이번 축제는 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 국민들에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 꼼꼼하게 준비될 것이다.